The Passion 2022

The Passion – Top 20 adverteerders 2022

Afgelopen donderdag keken er ruim 2,2 miljoen mensen naar The Passion en was daarmee het best bekeken programma van de avond. En dit jaar krijgt The Passion voor het eerst een vervolg op Hemelvaartsdag.

Vorige week deden we onderzoek naar welke adverteerders het best presteerden rondom de uitzending in 2021 en in deze Bereiksblokken Monitor bekijken we wie de winnaar is van 2022. Daarnaast kijken we naar de verschillen tussen de resultaten uit 2021 en 2022.

Top 20 adverteerders – 2022

blank

Top 10 adverteerders 2021

blank

Opvallendheden onderzoek

  • De grote winnaar van 2022 is Optimel met een genormaliseerde uplift van 166%. Met de ‘Lekker in balans’ campagne ligt de focus van Optimel op 0% vet en 0% suiker voor alle producten.
  • Op de 2e plek staat Paleis het Loo dat na 4 jaar renoveren eindelijk weer zijn deuren opent voor bezoekers.
  • Op de 3e plek staat Bynco een online auto occasion platform die met zijn onafhankelijke adviseurs betrouwbaarheid promoten.
  • Op de 4e plek staat Vitakruid een ontwikkelaar van hoogwaardige voedingssupplementen. In de commercial met de slogan ‘Slik niet zomaar alles. Weten wat je wel moet slikken?’ ligt de nadruk op kennis en advies w.b. vitamines en supplementen.
  • Wanneer we de resultaten van 2021 vergelijken met die van 2022 zien we alleen Aldi als terugkerende adverteerder terugkomen (en X2o maar deze had in 2021 geen meting – of de baseline 0 of de meting na de spot was 0).
  • Verder zien we een hoger gemeten uplift in 2022 in vergelijking met 2021. (Resultaat per GRP in 2022 van 166% en van 67% in 2021).

Onderzoek framewerk

  • Gebruik van publieke uitzenddata (NPO1)
  • Periode: 14 april 2022 (rondom de uitzending van The Passion)
  • Totaal van 23 unieke adverteerders
  • Uplift in search gedrag tot max. 10 minuten na de spotuitzending
  • Genormaliseerd per GRP 

Notitie: scores van 1000%+ zijn minder makkelijk te realiseren voor grotere adverteerders, i.v.m. een hogere baseline op search.

The Passion 2021

Lees hier het eerder verschenen artikel met de resultaten van The Passion 2021.

blank

Deel dit artikel:

Facebook
Twitter
LinkedIn